Το πρώτο γρήγορο εστιατόριο του McDonald's στην Ουκρανία ανοίγει στη Μόσχα. Πολλοί άνθρωποι πλησιάζουν για να πληρώσουν το αντίστοιχο μισθό πολλών ημερών για τους Big Macs, τα κουνήματα και τις πατάτες τηγανητές.

Η εμφάνιση αυτού του διαβόητου συμβόλου του καπιταλισμού και η ενθουσιώδης υποδοχή που έλαβε από το ρωσικό λαό ήταν ενδείξεις ότι οι καιροί άλλαζαν στη Σοβιετική Ένωση. Ένας Αμερικανός δημοσιογράφος στο σκηνικό ανέφερε ότι οι πελάτες φάνηκαν πιο έκπληκτοι στην «απλή ματιά των ευγενών εργαζομένων στα καταστήματα ... σε αυτό το έθνος εμπορικής κακοποίησης». Ένας σοβιετικός δημοσιογράφος είχε πιο πρακτική άποψη, δηλώνοντας ότι το εστιατόριο ήταν "η έκφραση του ορθολογισμού της Αμερικής και τον πραγματισμό προς την τροφή ». Σημείωσε επίσης ότι η« αντίθεση με τις δικές μας μη πραγματοποιημένες προσδοκίες είναι τόσο θλιβερή όσο και προκλητική ».

Ωστόσο, για τον μέσο Ρώσο πελάτη, η επίσκεψη στο εστιατόριο ήταν λιγότερο πολιτική παρά μια ευκαιρία να απολαύσετε μια μικρή ευχαρίστηση σε μια χώρα που εξακολουθεί να ξετυλίγεται από καταστροφικά οικονομικά προβλήματα και εσωτερικές πολιτικές αναταραχές.

Η άφιξη του McDonald's στη Μόσχα ήταν ένα μικρό αλλά σίγουρο σημάδι ότι η αλλαγή ήταν στον ορίζοντα. Στην πραγματικότητα, λιγότερο από δύο χρόνια αργότερα, η Σοβιετική Ένωση έπαψε να υπάρχει ως έθνος, ο Μιχαήλ Γκορμπατσόφ παραιτήθηκε ως ηγέτης της χώρας και διάφορες σοβιετικές δημοκρατίες διακήρυξαν την ανεξαρτησία τους. Όπως ανέφερε ο Αμερικανός ειδήμων, οι πρώτοι πελάτες της ρωσικής εταιρείας McDonald "είδαν το μέλλον και δουλεύουν, τουλάχιστον στο πεπτικό τους σύστημα".