Περιεχόμενο

• Κατάλογος Sears
• Sears Homes
• Sears Wish Book
• Sears Stores
• Sears Tower
• Sears Brands
• Πτώση των Sears
• ΠΗΓΕΣ

Η Sears, η Roebuck και η εταιρεία είναι ένας λιανικός γίγαντας με τις ρίζες του 19ου αιώνα ως επιχείρηση ταχυδρομικών παραγγελιών που λειτουργεί στην αγροτική Αμερική. Η Sears μεγάλωσε σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες του έθνους, επαναπροσδιορίζοντας την αμερικανική εμπειρία αγορών στη διαδικασία. Η 130χρονη ιστορία της ενσαρκώνει την άνοδο και πτώση της αμερικανικής καταναλωτικής κουλτούρας. Εδώ είναι πώς η Sears έγινε αμερικανική λιανική εικόνα.

Το 1886, ο πράκτορας του σιδηροδρομικού σταθμού της Μινεσότα Ρίτσαρντ Γ. Σεάρς αγόρασε μια αποστολή ρολογιών που ένας τοπικός κοσμηματοπώλης αρνήθηκε να υπογράψει. Ο ίδιος καθιέρωσε μια παράλληλη επιχείρηση που πωλεί τα ρολόγια σε άλλους πράκτορες σταθμού. Ο Sears εγκατέλειψε τη δουλειά του από τους σιδηροδρόμους λίγους μήνες αργότερα και ίδρυσε την εταιρεία R.W Sears Watch στη Μινεάπολη.

Μετέφερε την επιχείρηση στο Σικάγο το επόμενο έτος. Μια διαφήμιση που είχε τοποθετήσει σε μια εφημερίδα του Σικάγου έφερε την ωρολογοποιό Alvah C. Roebuck στην επιχείρηση, και μέχρι το 1893 η επιτυχημένη σύμπραξη έγινε επίσημα Sears, Roebuck και Company.

Κατάλογος Sears

Η επιχείρηση ταχυδρομικών παραγγελιών της Sears και της Roebuck απογειώθηκε γρήγορα. Ο κατάλογος της Sears περιείχε πάνω από 500 σελίδες εμπορευμάτων από τα τέλη του 1890. Οι αγροτικοί Αμερικανοί θα μπορούσαν τώρα να αγοράσουν εκατοντάδες διαφορετικά αντικείμενα, γυναικεία ενδύματα, βαγόνια, αλιευτικά εργαλεία, έπιπλα, πορσελάνη, μουσικά όργανα, πυροβόλα όπλα και ποδήλατα μέσω ταχυδρομείου.

Ο κατασκευαστής ρούχων του Σικάγου Julian Rosenwald αγόρασε την εταιρεία το 1895, αν και ο Sears παρέμεινε πρόεδρος. (Η Roebuck παραιτήθηκε λόγω κακής υγείας.)

Η εταιρεία χρειάστηκε κεφάλαιο για την ταχέως αναπτυσσόμενη επιχειρηματική της δραστηριότητα. Το 1906, οι Rosenwald και Sears πώλησαν μετοχές στην ανοικτή αγορά. Η Sears έχει ανήκει από το δημόσιο και διαπραγματεύεται την εταιρεία από τότε.

Sears Homes

Η Sears επωφελήθηκε από τα νέα υλικά οικοδόμησης και τις τεχνικές κατασκευής στη στροφή του εικοστού αιώνα. Μεταξύ του 1908 και του 1940, η Sears πώλησε 70.000 έως 75.000 σπίτια προ-fab kit μέσω ταχυδρομικής παραγγελίας.

Τα υλικά μαζικής παραγωγής μείωσαν το κόστος κατασκευής. Οι καταναλωτές θα μπορούσαν να αγοράσουν ένα μικρό μπανγκαλόου για μόλις $ 450.

Το Sears Modern Homes έφτασε συνήθως με ένα αναλυτικό εγχειρίδιο οδηγιών και δύο κιβώτια αξίας οικοδομικών υλικών.

Τα σπίτια Kit χρησιμοποιούσαν γυψοσανίδα, έρπητα ασφάλτου και κατασκευές ελαφρών πλαισίων στυλ "μπαλονιών" για να μειώσουν το κόστος εξειδικευμένου εργατικού δυναμικού και να επιτρέψουν στο D.I.Y. εγκατάσταση. Λόγω των υλικών υψηλής ποιότητας και του πρακτικού σχεδιασμού, πολλά σπίτια του Sears εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται.

Sears Wish Book

Ο πρώτος κατάλογος βιβλίων Sears Christmas Wish κυκλοφόρησε το 1933. Ο κατάλογος περιελάμβανε παιχνίδια και άλλα είδη δώρων διακοπών.

Τα αντικείμενα που παρουσιάστηκαν στον πρώτο κατάλογο περιελάμβαναν τη δημοφιλή κούκλα Miss Pigtails, τα ηλεκτρικά σύνολα Lionel, ένα ρολόι Mickey Mouse, κιβώτια σοκολάτας και ακόμη ζωντανά κανάρες τραγουδιού.

Ο κατάλογος, ο οποίος έφτασε στα γραμματοκιβώτια στα τέλη Αυγούστου ή στις αρχές Σεπτεμβρίου, σύντομα έγινε μια παραθεριστική παράδοση με ζεστές, πολύχρωμες χριστουγεννιάτικες σκηνές που διακοσμούσαν το κάλυμμα.

Το Βιβλίο Ευχών άρχισε να μειώνεται σε μέγεθος κατά τα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές του 2019, καθώς τα εμπορεύματα μετατοπίστηκαν στις ηλεκτρονικές αγορές.

Sears Stores

Δεδομένου ότι όλο και περισσότεροι Αμερικανοί μετακόμισαν στις πόλεις τον εικοστό αιώνα, οι Sears αντιμετώπισαν την απώλεια των αγροτικών καταναλωτών. Οι κάτοικοι των πόλεων με εύκολη πρόσβαση σε διάφορα καταστήματα δεν χρειάζονταν μεγάλους καταλόγους ταχυδρομικών παραγγελιών.

Η εταιρεία ανταποκρίθηκε ανοίγοντας το πρώτο πολυκατάστημα της το 1925 στο West Side του Σικάγου.

Τα πρώην πολυκαταστήματα του Early Sears άνοιξαν συνήθως στις γειτονιές της εργατικής τάξης έξω από τις μεγάλες εμπορικές συνοικίες της πόλης.

Η Sears ήταν ένα από τα πρώτα πολυκαταστήματα που εξυπηρετούσαν τόσο τους άνδρες όσο και τις γυναίκες με την πώληση εργαλείων και υλικού. Τα εμπορεύματά της υπογράμμισαν την ανθεκτικότητα και την πρακτικότητα σε σχέση με τη μόδα και η διάταξη του καταστήματός της επέτρεπε στους πελάτες να επιλέγουν προϊόντα χωρίς τη βοήθεια ενός υπάλληλου.

Στη δεκαετία του 1950 και του 1960, η Sears άρχισε να μετατοπίζει την εστία της από αστικές σε προαστιακές αγορές. Το όνομα Sears σύντομα έγινε συνώνυμο με την προαστιακή εμπειρία αγορών. Τα μεγάλα πολυκαταστήματα τους αγκυροβολούσαν τα εμπορικά κέντρα σε όλη τη χώρα και η Sears εξυπηρετούσε τους προαστιακούς αυτοκινητιστές επεκτείνοντας τις υπηρεσίες τους στον τομέα των αυτοκινήτων.

Sears Tower

Η Sears ανακοίνωσε σχέδια για την κατασκευή νέου κέντρου στο κέντρο της πόλης του Σικάγο το 1969. Την εποχή εκείνη, η Sears ήταν ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής στον κόσμο με περίπου 350.000 εργαζόμενους.

Όταν άνοιξε το 1973, ο 110-ιστορικός πύργος του Sears, ύψους 1.454 ποδιών, κυριάρχησε στον ορίζοντα του Σικάγου ως το ψηλότερο κτίριο στον κόσμο που διακρίνει εδώ και 25 χρόνια.

Το 2019, το κτίριο μετονομάστηκε σε Tower Willis μετά από έναν μεσίτη ασφάλισης με έδρα το Λονδίνο, ο οποίος μισθώνει πλέον τμήμα της δομής.

Sears Brands

Η Sears, η Roebuck και η Company γεννήθηκαν πολλά εικονικά μάρκα κατά τη διάρκεια των ετών. Ορισμένα από αυτά περιλαμβάνουν:

Συσκευές Kenmore: Το εμπορικό σήμα εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε μια ραπτομηχανή που πωλήθηκε στον κατάλογο της Sears το 1913.Η Sears εισήγαγε το πρώτο πλυντήριο Kenmore το 1927 και την πρώτη ηλεκτρική σκούπα Kenmore το 1932. Σε όλη τη δεκαετία του 1970, η Sears συνέχισε την επέκταση της μάρκας Kenmore σε οικιακές συσκευές όπως ψυγεία, καταψύκτες και κλιματιστικά.

Τεχνίτης: Η Sears απέκτησε το εμπορικό σήμα του Craftsman και πούλησε τα πρώτα της εργαλεία χειροτεχνίας το 1927. Οι πρώτοι πελάτες της μάρκας ήταν κυρίως αγρότες. Τεχνίτης αργότερα διακλαδίστηκε σε χλοοκοπτικά, ηλεκτρονικά, φορητά ηλεκτρικά εργαλεία και ακόμη και ηλεκτρικά ξυράφια για να εξυπηρετήσει μια αναπτυσσόμενη προαστιακή βάση.

Allstate Insurance: Η Sears ίδρυσε την Allstate Insurance Company το 1931. Η Allstate προσέφερε χαμηλά ποσοστά ασφάλισης αυτοκινήτων στους καταναλωτές μέσω του κατάλογου παραγγελιών της Sears και αργότερα μέσω καταστημάτων πωλήσεων στα καταστήματα λιανικής. Η εταιρεία έγινε εντελώς ανεξάρτητη το 1995, αφού η Sears εκχώρησε το μετοχικό της κεφάλαιο στο Allstate στους μετόχους.

Ανακαλύψτε την κάρτα: Η Sears προσέφερε χρηματοοικονομικές υπηρεσίες στο ρεπερτόριό της τη δεκαετία του 1980. Το 1985, η εταιρεία εισήγαγε την κάρτα Discover. Ήταν ο πρώτος που προσέφερε χρηματικά έπαθλα στους πελάτες με βάση το ποσό της πιστωτικής κάρτας που χρησιμοποιήθηκε.

Η Discover Card έγινε άκρως δημοφιλής. Μέσα σε τέσσερα χρόνια, 20 εκατομμύρια άνθρωποι είχαν την κάρτα. Μέχρι το τέλος της δεκαετίας, οι πιστωτικές πράξεις αποτελούσαν ένα μεγάλο μέρος των εσόδων της Sears. Η εταιρεία πώλησε την κάρτα Discover Card και άλλες οικονομικές πράξεις στα μέσα της δεκαετίας του '90.

Πτώση των Sears

Το 1991, η Walmart ξεπέρασε τη Sears ως τον μεγαλύτερο λιανοπωλητή του έθνους. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '90, ο Sears αντιμετώπισε τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από πολλά καταστήματα μεγάλων θυρίδων που προσέφεραν ακόμη χαμηλότερες τιμές από την Sears.

Ο λιανικός λιανοπωλητής Big-box Kmart αγόρασε το Sears το 2019. Ο διευθυντής hedge fund της Wall Street Edward Lampert επέβλεψε τη συγχώνευση και έγινε διευθύνων σύμβουλος της νεοσυσταθείσας εταιρείας Sears Holdings Corporation.

Κατά την επόμενη δεκαετία και μισό, ο Sears έχασε τα μισά του έσοδα και απέρριψε σχεδόν 175.000 ανθρώπους, καθώς πολεμούσε για να συμβαδίσει με την πρόοδο των ηλεκτρονικών λιανοπωλητών.

Μόνο το 2019, η Sears Holdings έκλεισε περισσότερα από 350 καταστήματα Sears και Kmart σε εθνικό επίπεδο, με επιπλέον 60 να κλείσουν στις αρχές του 2019.

Η Sears πώλησε την εικονική μάρκα Craftsman στους Stanley Black και Decker τον Μάρτιο του 2019. Αργότερα εκείνο το έτος, η Sears ανακοίνωσε μια συμφωνία πώλησης των συσκευών Kenmore μέσω του online καταστήματος Amazon.

Οι αναλυτές κατέταξαν τη Sears σε έναν από τους πιο πιθανούς λιανοπωλητές που υπέβαλαν αίτηση πτώχευσης το 2019.

ΠΗΓΕΣ

Η άνοδος και η πτώση των Sears. Smithsonian Magazine.
Τα απίστευτα συρρικνούμενα Sears. Οι Νιου Γιορκ Ταιμς.
Πληθυσμός: 1790 έως 1990. Γραφείο απογραφής των ΗΠΑ.
Sears History'1886. Αρχεία Sears.
Sears History'1887. Αρχεία Sears.
Το Βιβλίο Επιλογών Χριστουγέννων του Σεάρς, Μια Παραδοσιακή Παράδοση. Αρχεία Sears.
Τι είναι το Sears Modern Home; Αρχεία Sears.
Sears Mail Παραγγελίες Homes. Modular Today.
Sears να πουλήσει την εικονική μάρκα τεχνίτη μετά από 90 χρόνια. Δημοφιλής Μηχανική.
Όταν η Sears, της εποχής της, ξεκίνησε την IPO. Chicago Tribune.
Ένα άλλο 60-plus Sears, Kmart καταστήματα που να κλείσει τον Ιανουάριο του 2019. ΗΠΑ σήμερα.